品牌命名在定位理論中的重要地位

在裡斯先生和特勞特先生的22本定位理論的書系改名中，多次重點論述品牌命名在營銷戰略中的重要地位—

　　第一本、也是最重要的《定位》提到品牌命名的重要性有3個章節，分別是命名：名字的威力、無名陷阱和搭便車陷阱。在書中強調“在定位時代，你所能做的一個最重要的營銷決定就是給你的產品取什麼名字”。

　　《新定位》中有關命名的章節有：獲取好名稱的秘訣、避免蹩腳的名稱、給產品類別命名3個章節。

　　《營銷十要》中的品牌戰略是什麼章節中，有一個篇章“論品牌名公司命名稱”。

　　在《打造品牌的22條法則》中有：命名法則、通用法則、副品牌法則、同胞嬰兒命名法則四條法則在論述品牌命名的重要性和方法。

　　《打造網絡品牌的11條法則》中有：通用名稱法則、獨特名稱法則兩條重要的法則。

　　《廣告的沒落，公關的崛起》中在第二章中的最後一節專門談論“談談名字”。

　　在繼裡斯先生《定位》之後最重要的作品《品牌的起源》中，不僅構建出了品類戰略，還指出構建新品類的過程中，最重要的戰略決策就是兩個命名：品類名、品牌名，而不是定位口號的輸出。大師用了整整一個章節來談論這個問題。

　　在《董事會裡的戰爭》中，裡斯先生又不厭其煩地強調—你所能做的最重要新生兒命名的營銷決定是：品牌命名。用了一個大章節來再次論述品牌命名的重要性。這和他們研究、實戰、論證25年前的《定位》中提到的觀點前後呼應。

　　在60年的實踐裡，定位大師最終都將制定營銷戰略的終極高度鎖定在了：品牌命名。從這些論述中，我發現：定位並非僅僅是一條廣告口號的輸出，其實更重要的是品牌名和品類名如何確定，這應該是定位理論體系的最高級應用、殺手級應用。從品牌命名受到兩位大師的重視程度來看，它是定位和品類戰略理論體系裡不可或缺的一個章節。



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